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Nombre
de la empresa
El nombre de la empresa es su tarjeta de presentación, su sello distintivo y,
por tanto, debe reunir una serie de características específicas; entre otras
cosas debe ser:
- Descriptivo. El nombre, por sí mismo,
debe reflejar el giro de la empresa y sus características distintivas de especialización.
- Original. La ley establece que el
nombre de una empresa debe ser nuevo (que no exista ya en el mercado) y se
puede constituir por cualquier signo o símbolo, palabra o palabras, figura,
forma geométrica o tridimensional, o bien el nombre propio de una persona.
- Atractivo. El nombre debe ser llamativo
y fácil de recordar; visible, esto es, que sea abundante en el lenguaje verbal
común, para facilitar su aceptación y memorización.
- Claro y simple. Que se escriba como
se pronuncia y viceversa.
- Significativo. Que se pueda asociar
con diseños o frases representativas.
- Agradable. Una característica muy
importante es que el nombre sea agradable, de buen gusto; que no implique
dobles sentidos o términos vulgares, ya que esto provoca rechazo inmediato
en el consumidor, aun cuando en un principio pudiera parecer gracioso.
Se adjunta el procedimiento de generación y evaluación
de ideas.
Realice una lluvia de ideas y determine
cinco posibles nombres, según los atributos especificados |
Atributo y calificiación |
Nombre de la empresa |
Descriptivo |
Original |
Atractivo |
Claro |
Significativo |
Agradable |
Total |
XX |
2 |
3 |
2 |
3 |
2 |
3 |
15 |
YY |
3 |
3 |
3 |
4 |
4 |
5 |
25 |
ZZ |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
24 |
PP |
3 |
3 |
2 |
3 |
3 |
3 |
17 |
Nota: calificar en una escala
de 1 al 5 |
Logotipo
El logotipo es la figura o símbolo específico representativo de la empresa,
casí siempre se contrata a una agencia especializada en el área con el propósito
de realizar su diseño en forma profesional para ser adoptado después por la
empresa. Una opción posible es acudir con el Centro Promotor de Diseño.
Imagen
La imagen es la forma en que la empresa es vista por el público. Algunos negocios
pueden dirigir la mayor parte de su publicidad y promoción a la buena imagen
de la compañía. Usted va a tener que decidir el monto que puede destinar al
gastar para establecer, mejorar y mantener su imagen. Estos gastos pueden estar
compensados por un incremento en sus ingresos.
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